Avoir une présence en ligne efficace est crucial pour les entreprises et les individus. L'un des éléments les plus importants de toute stratégie de marketing en ligne est une "landing page" (ou page d'atterrissage en français) bien conçue - une page web autonome conçue pour capturer des leads ou promouvoir un produit ou service spécifique.
La construction de landing pages nécessitait auparavant des compétences en codage ou des développeurs web coûteux, mais avec des outils comme Webflow, cela rend la création d'une landing page belle et fonctionnelle plus accessible pour plus d'entreprises. Dans ce guide pour débutants, nous explorerons les bases de la construction de landing pages avec Webflow.
Comprendre Webflow
Webflow est un puissant système de gestion de contenu (CMS) de conception et de développement web qui permet aux utilisateurs de concevoir visuellement, de construire et de lancer des sites web avec peu de code. Il offre une interface conviviale et un canevas visuel qui rend facile pour les débutants la création de sites web professionnels sans avoir à connaitre les languages HTML, CSS ou Javascript. En fournissant une large gamme de modèles pré-conçus et d'éléments personnalisables, Webflow permet également aux utilisateurs de concevoir leurs sites web à partir de zéro, ce qui en fait un choix idéal pour construire des landing pages.
Planifier Votre Landing Page
Avant de plonger dans Webflow, il est essentiel d'avoir un plan clair pour votre landing page. Déterminez son objectif, son public cible et les actions souhaitées que vous voulez que les visiteurs entreprennent. Considérez les éléments clés tels que le titre, l'appel à l'action (CTA) convaincant, les visuels, les formulaires et la preuve sociale.
Voulez-vous que les visiteurs s'inscrivent à une newsletter, achètent un article ou rejoignent un groupe ? Une fois que vous connaissez l'objectif de la landing page, vous devriez ensuite créer un wireframe de faible fidélité.
Esquisser un wireframe de faible fidélité vous aidera à visualiser la structure et la disposition de votre landing page, en vous concentrant sur la fonctionnalité et l'usabilité de la landing page sans la distraction des éléments visuels finis. De là, planifier le contenu que vous voulez présenter sur votre landing page puis créer un wireframe de haute fidélité est une forte ligne de conduite.
Chez Agence No Code, nous aimons créer des wireframes de faible fidélité. Nous utilisons des outils comme Figma pour cela car il permet une manière collaborative et facile de planifier des pages.Matt Connelly, fondateur d'Agence No Code
Design de Landing Page
Une fois que vous avez créé votre wireframe de landing page, il est temps de le mettre en action. Avec le canevas visuel intuitif de Webflow et l'interface conviviale, les entreprises peuvent créer et concevoir des sites web stupéfiants à partir de zéro sans avoir besoin de connaissances approfondies en codage. Cette approche à faible code permet aux utilisateurs de manipuler facilement la disposition, d'ajouter des éléments interactifs et d'incorporer des fonctionnalités personnalisées qui reflètent véritablement l'identité de leur marque.
Chez Agence No Code, nous faisons notre conception dans Figma, une application de design basée sur le web, puis nous transférons les designs dans Webflow. Figma est un excellent outil et super pour les projets qui nécessitent une collaboration.
Créer Votre Landing Page
Une fois que vous avez décidé du design, il est temps de plonger dans l'éditeur Webflow et de commencer à personnaliser votre landing page. Ajoutez et personnalisez du texte, des images, des boutons, des formulaires et d'autres composants sans effort. L'éditeur fournit une interface visuelle où vous pouvez éditer et arranger les éléments en utilisant la fonctionnalité de canevas visuel, rendant le processus transparent et intuitif.
Si vous choisissez de créer vos designs dans Figma, les transférer dans Webflow est un jeu d'enfant avec le plugin Figma to Webflow. Le plugin pratique convertit les couches Figma en code HTML et CSS que Webflow produit lorsque vous construisez visuellement votre site web, ce qui signifie que vous n'avez pas à recréer chaque élément de design un par un lorsque vous commencez votre construction. Ce plugin rationalise le processus de conception afin que vous puissiez concentrer votre attention sur la construction plutôt que de trier un puzzle d'éléments et de code.
Avec le puissant panneau de style de l'éditeur Webflow, vous pouvez peaufiner l'apparence de chaque élément en ajustant les couleurs, les polices, les tailles et d'autres propriétés visuelles. L'éditeur vous permet également de créer des designs réactifs, garantissant que votre landing page ait fière allure sur n'importe quel appareil, des ordinateurs de bureau aux smartphones. De plus, vous pouvez prévisualiser vos modifications en temps réel, ce qui facilite l'itération et le raffinement de votre design jusqu'à ce qu'il corresponde à votre vision.
Que vous souhaitiez expérimenter avec différentes mises en page, ajouter des animations ou intégrer des outils tiers ou des designs créés dans Figma, Webflow offre un ensemble robuste de fonctionnalités et d'intégrations qui vous donnent la liberté de créer une expérience de landing page véritablement unique et engageante.
Utilisation du CMS
Maintenant que la page statique a été construite à l'intérieur de Webflow, vous pouvez utiliser du CMS, qui sera la source de données qui pourront se remplacer dans un seul élément.
Cette partie n'est souvent pas une priorité lors de la création de landing page. Elle est plus utilisé pour la création d'articles de blog ou de pages produits ou services indépendant.
Vous pourrez cependant l'utilisez si vous avez des cartes présentant vos équipes ou pour des avis clients, qui se retrouveraient tous dans un même élément HTML qui n'aurait plus qu'à se dupliquer avec un contenu différent (qui vous avez rentrez dans les collections)
Créer une Collection CMS
Pour commencer à créer une Collection CMS, ouvrez le panneau CMS et sélectionnez l'option "Créer une nouvelle Collection" dans le coin supérieur droit. L'interface CMS vous permettra alors de construire votre Collection.
Maintenant que vous avez créé la collection, vous devrez lui donner un nom. Vous pouvez saisir ce nom dans le champ "Nom de la Collection" en haut de la page - assurez-vous que c'est quelque chose de clair et précis comme, Blogs, Projets, Clients, etc.
Après avoir fourni un nom pour votre Collection, des variantes singulières et plurielles du nom sont produites et utilisées sur le site. En cliquant sur la version Plurielle ou Singulière sous la boîte du nom de la Collection, vous pouvez également personnaliser les variantes plurielles et singulières de votre nom de Collection.
Vous devez ensuite ajouter des champs à votre Collection. Ce sont les endroits où vos données seront contenues. Vous pouvez ajouter différents types de champs de contenu, y compris les suivants :
Texte simple - Meilleur pour des morceaux de texte simples ou courts. Astuce principale - ajoutez-les pour ajouter des champs de métadonnées pour un excellent SEO !
Rich Text - Utilisé pour la plupart des grandes zones de contenu à l'intérieur de votre landing page incluant des liens et des intégrations
Image - Ajoutez des images à votre landing page pour vraiment rendre chaque landing page dynamique et unique. Également excellent pour les tests A/B en utilisant différentes images
Multi-image - Idéal pour les galeries et les vitrines de produits
Lien vidéo - Intégrez directement des images YouTube, Vimeo et autres sur la landing page
Lien - Un champ de lien simple pour permettre de lier à d'autres pages internes ou externes ou à un fichier.
Téléphone / Email - Ajoutez des champs de contact
Nombre - Un excellent moyen d'ajouter un ordre de tri à vos éléments CMS
Date/Heure - Utilisé pour de nombreuses raisons, telles que la date d'un blog, ou même des événements
Interrupteur - Le champ le plus polyvalent et est un excellent moyen de permettre une action dynamique ou personnalisée telle que l'activation ou la désactivation de sections de page
Couleur - Vous permet de personnaliser certaines parties de la page, des couleurs de texte aux couleurs de fond
Option - Peut être utilisé de diverses manières, de permettre le peuplement de différents morceaux de contenu à montrer différentes variations d'une section de page
Fichier - téléchargez des fichiers jusqu'à 4 Mo tels que des PDF et plus
Référence et Multi-référence - Ces champs sont essentiels pour des landing pages avancées. Vous pouvez référencer une autre collection CMS pour tirer des données de cette collection. L'utilisation la plus courante est de tirer un auteur d'une autre collection CMS vers un morceau de contenu mais il existe des cas d'utilisation illimités pour ces champs et vous permettent de dynamiser les landing pages dans Webflow.
Une fois le CMS construit, vous devriez créer au moins un élément CMS, ou une version de cette page à l'intérieur de la Collection CMS que vous avez créée. De cette façon, cela permettra une construction plus réaliste lorsque vous lierez les données dans les prochaines étapes.
Une fois que vous avez ajouté un élément CMS, revenez à votre page et copiez tous les éléments de cette page dans la page du modèle de Collection.
Astuce : Enveloppez tous les éléments de page à l'intérieur d'une div 'page-wrapper' avec un tag "main" pour faciliter la copie et le collage de toute la page dans une autre page.
Sur votre page de modèle de collection, avec le design ajouté, vous devez maintenant lier les données à l'intérieur de la Collection CMS aux éléments de la page…
Liaison des Données à l'Intérieur d'une Collection CMS
L'une des fonctionnalités puissantes des Collections CMS est la capacité d'incorporer du contenu dynamique dans vos pages de Collection. En connectant des éléments à l'intérieur de votre design aux champs de Collection, vous pouvez créer un site Webflow polyvalent et évolutif. Ce guide vous aidera à travers le processus d'ajout et de liaison de contenu à l'intérieur d'une Collection CMS.
Étape 1 : Concevoir la Page de Collection
Vous pouvez aborder la conception d'une page de Collection tout comme n'importe quelle autre page statique (pages faites de ‘code fixe’) sur votre site web. Cependant, le véritable potentiel des pages de Collection est réalisé lorsque vous souhaitez introduire du contenu dynamique dans votre design.
Étape 2 : Ajouter des Éléments Statiques et Dynamiques
Lorsque vous déposez des éléments sur une page de Collection, ils sont initialement statiques. Pour les rendre dynamiques, vous devez les connecter à un champ de la Collection. Cela permet aux éléments de tirer des données des éléments de la Collection. Essentiellement, la page de Collection sert de modèle pour tous les éléments de la Collection.
Étape 3 : Connecter des Éléments aux Champs de Collection
Pour lier différents éléments de votre design aux champs de Collection, suivez ces étapes :
- Sélectionnez l'élément sur la page de Collection que vous souhaitez connecter.
- Cliquez sur l'icône des paramètres associée à l'élément. Alternativement, vous pouvez accéder au Panneau de Paramètres de l'Élément en utilisant le raccourci "D".
- Dans le panneau des paramètres, localisez l'option étiquetée "Obtenir le contenu de Collection" et activez-la.
- Un menu déroulant apparaîtra, vous permettant de choisir le champ de collection spécifique à partir duquel vous souhaitez récupérer le contenu.
Une fois un élément connecté à un champ, cette association s'étend à toutes les pages à l'intérieur de la Collection. Cela garantit que l'élément affiche dynamiquement le contenu du champ correspondant pour chaque élément dans la Collection.
En liant les données à l'intérieur d'une Collection CMS, vous débloquez le potentiel de créer des sites web riches et adaptables. Cela vous permet d'intégrer sans effort du contenu dynamique dans vos designs, offrant une expérience utilisateur personnalisée et engageante.
Visibilité Conditionnelle
La visibilité conditionnelle dans la conception web se réfère à la capacité de montrer ou de cacher dynamiquement des éléments basés sur des conditions ou des critères spécifiques. Dans Webflow, cela permet aux concepteurs et développeurs de créer des designs uniques et personnalisés pour des éléments de Collection ou d'ajuster les mises en page de section basées sur différents facteurs. En tirant parti de la visibilité conditionnelle, les sites web peuvent offrir une expérience utilisateur plus adaptée et interactive.
Utiliser la visibilité conditionnelle permet également à votre équipe marketing de créer rapidement des pages qui sont différentes et s'adaptent au cas d'utilisation de la page actuelle.
Comment cela Peut Être Utilisé
Que ce soit pour changer les mises en page de section, cacher des sections ou tirer des données d'autres Collections, la visibilité conditionnelle ouvre un monde de possibilités pour améliorer l'engagement des utilisateurs et fournir des informations pertinentes.
Une application courante de la visibilité conditionnelle est de montrer ou de cacher des éléments à l'intérieur d'une liste de Collection. Par exemple, si une certaine condition est remplie, comme un tag spécifique associé à un élément, un élément comme un bouton ou une icône peut être affiché ou caché en conséquence. Cette fonctionnalité permet aux concepteurs de contrôler la visibilité des éléments basée sur le contenu et le contexte du site web.
Les étiquettes sont un autre élément qui peut être montré ou caché dynamiquement en utilisant la visibilité conditionnelle. En établissant des conditions basées sur des critères spécifiques, comme la disponibilité d'un produit, les concepteurs peuvent afficher ou cacher des étiquettes en conséquence. Par exemple, un site web de commerce électronique peut montrer une étiquette "épuisé" lorsqu'un produit est indisponible, ou afficher une étiquette "nouveau" pour des articles récemment ajoutés.
Dans le contexte des pages de Collection, la visibilité conditionnelle peut être utilisée pour montrer ou cacher des sections entières. Cela permet aux concepteurs de personnaliser la mise en page et la présentation des pages de Collection basées sur des conditions spécifiques. Par exemple, un site web de commerce électronique peut afficher une section "produits associés" uniquement si l'article actuel appartient à une catégorie spécifique ou a des articles associés disponibles.
Optimisation pour la Conversion
Lors de la construction de landing pages avec Webflow, il est crucial de garder la conversion à l'esprit. Concevez votre landing page pour encourager les visiteurs à prendre l'action souhaitée, que ce soit faire un achat, s'abonner à une newsletter ou remplir un formulaire. Placez stratégiquement votre CTA dans un emplacement proéminent, en utilisant des couleurs contrastées et un copywriting (texte de vente) convaincante pour le faire ressortir. Vous pouvez concevoir votre bouton CTA dans Figma et transférer le design dans Webflow. Agence No Code peut aider avec ce processus avec notre service Figma à Webflow.
De plus, pour construire la confiance et la crédibilité, envisagez d'incorporer des témoignages, des avis et des preuves sociales sur votre landing page. Mettez en avant les retours positifs de clients satisfaits pour montrer que votre produit ou service est fiable et digne de confiance. Webflow vous offre la flexibilité d'intégrer sans effort ces éléments dans votre design, vous permettant de créer une landing page persuasive et axée sur la conversion qui produit des résultats.
Responsive Mobile
Lors de l'utilisation de Webflow pour créer des landing pages, il est important de considérer une navigation de site web réfléchie pour offrir la meilleure expérience utilisateur (UX) possible. Cela est particulièrement crucial sur les appareils mobiles, où l'espace est limité et les boutons et menus doivent être compressés sans sacrifier l'usabilité. En raison des défis de l'opération tactile et du positionnement du pouce, il est essentiel de rendre les boutons et les liens grands et distincts, garantissant que les utilisateurs peuvent facilement les trouver et les taper sans avoir à zoomer.
Pour optimiser la navigation mobile sur vos landing pages Webflow, plusieurs stratégies peuvent être employées. Premièrement, concevez des boutons adaptés aux doigts qui sont facilement reconnaissables et accessibles, permettant aux utilisateurs de naviguer sans frustration.
Astuce : La conformité WCAG 2.1 en matière d'accessibilité stipule que les boutons devraient être d'au moins 44 x 44 pixels pour être accessibles sur les appareils mobiles.
De plus, mettez en évidence la barre de menu et les boutons CTA importants qui dirigent les utilisateurs vers les informations qu'ils recherchent. En attirant l'attention sur ces éléments clés, les utilisateurs peuvent naviguer facilement à travers votre landing page. Enfin, envisagez d'ajouter une barre de recherche proéminente, particulièrement utile sur les smartphones lorsque les visiteurs souhaitent trouver rapidement des informations spécifiques, comme un article de commerce électronique particulier. Cette fonctionnalité améliore la commodité de l'utilisateur et accélère le processus de recherche d'informations.
Webflow vous permet de mettre en œuvre ces techniques de navigation mobile en toute simplicité, vous permettant de créer des landing pages qui offrent une expérience intuitive et engageante pour les utilisateurs sur divers appareils.
Intégration de Formulaires et d'Analytiques
Webflow propose des éléments de formulaire intégrés qui vous permettent de collecter des données utilisateur, telles que des adresses e-mail ou d'autres informations pertinentes. Intégrez votre plateforme de marketing par e-mail ou CRM préférée pour capturer et gérer les leads de manière transparente. De plus, configurez des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre le comportement des visiteurs, les conversions et d'autres métriques importantes.
A/B Testing
L'A/B testing, également connu sous le nom de test fractionné, est une stratégie marketing puissante qui compare deux versions légèrement différentes d'une page web pour déterminer laquelle produit le taux de conversion le plus élevé. Les landing pages servent d'excellente plateforme pour mener ces tests, vous permettant d'affiner vos appels à l'action (CTA) et autres éléments pour une performance optimale.
Lors de la construction de votre landing page, vous vous poserez peut-être diverses questions : Quelle taille le bouton CTA devrait-il avoir ? Un titre différent conduirait-il à de meilleures conversions ? Un compte à rebours sur la page peut-il augmenter ou diminuer les taux d'inscription ? Se fier uniquement à l'intuition ou aux meilleures pratiques de conception web ne vous mènera que jusqu'à un certain point. Si vous souhaitez découvrir la vérité et ce qui fonctionne vraiment, vous devez recourir à l'A/B testing.
Il est important de comprendre que l'A/B testing n'est pas un effort ponctuel ; c'est un processus continu impliquant des changements incrémentiels sur votre page pour affiner votre campagne pour des conversions maximales. Chaque test se construit sur les insights obtenus des tests précédents. Même un résultat négatif est précieux car il fournit des insights précieux sur ce qui ne fonctionne pas, vous guidant dans la conception de votre prochain test.
En utilisant l'A/B testing sur des landing pages, vous pouvez évaluer systématiquement différentes variations d'éléments tels que les CTA, les titres, les mises en page et plus encore. Cette approche basée sur les données vous permet de prendre des décisions éclairées, optimisant votre landing page pour des taux de conversion plus élevés. Avec des outils comme Google Optimize, vous pouvez facilement configurer et exécuter des tests A/B, obtenant des insights précieux sur les préférences et comportements de votre audience.
Publication et Optimisation
Avant de lancer votre landing page, il est crucial d'entreprendre un processus d'examen et de test approfondi pour garantir sa qualité et sa performance. Prenez le temps de revoir minutieusement chaque élément, vérifiant l'absence d'erreurs, d'incohérences ou de liens rompus.
Testez la réactivité de votre landing page sur différents appareils et tailles d'écran pour garantir une expérience sans faille pour tous les utilisateurs et portez une attention particulière à la fonctionnalité de tout formulaire ou élément interactif, vérifiant qu'ils fonctionnent comme prévu et capturent précisément les entrées des utilisateurs. En effectuant ces vérifications, vous pouvez garantir une expérience utilisateur sans faille et maximiser les chances d'atteindre vos objectifs de conversion.
Une fois que vous êtes confiant dans la qualité de votre landing page, Webflow offre des options d'hébergement pratiques pour publier votre création. Vous pouvez utiliser un domaine personnalisé pour maintenir la cohérence avec votre marque, ou utiliser un sous-domaine Webflow. Cette flexibilité vous permet de choisir l'option d'hébergement qui convient le mieux à vos besoins et s'aligne sur votre stratégie marketing globale.
Après la publication, il est essentiel de surveiller en continu la performance de votre landing page. Suivez les métriques clés telles que les taux de conversion, les taux de rebond et les métriques d'engagement pour obtenir des insights sur son efficacité. Analysez régulièrement ces données et faites des optimisations basées sur les données pour améliorer la performance et le succès de votre landing page.
Avec les fonctionnalités intuitives de publication et d'hébergement de Webflow, vous pouvez lancer et optimiser en toute confiance vos landing pages, garantissant qu'elles offrent une expérience utilisateur sans faille et atteignent les résultats souhaités pour votre entreprise.
Conclusion
Construire des landing pages avec Webflow donne aux concepteurs et développeurs de sites web de tous niveaux la capacité de créer des expériences web visuellement impressionnantes et à fort taux de conversion sans nécessiter d'expertise en codage. Avec son canevas visuel intuitif et une large gamme de modèles personnalisables, Webflow offre une plateforme conviviale pour concevoir et lancer des landing pages efficaces.
En suivant les étapes décrites dans ce guide pour débutants, vous pouvez créer des landing pages qui engagent votre audience, stimulent les conversions et soutiennent vos efforts de marketing en ligne. Souvenez-vous de planifier votre landing page stratégiquement, d'optimiser pour la conversion, d'assurer une réactivité mobile et d'intégrer les formulaires et analytiques nécessaires.
Avec la pratique et l'expérimentation, vous serez en mesure d'affiner vos landing pages et d'atteindre les résultats souhaités. Commencez à explorer le monde de la conception de landing page avec Webflow et débloquez de nouvelles possibilités pour votre succès en ligne.
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