Comment développer une stratégie de contenu SEO avec Webflow ?

Un contenu de qualité ne se contente pas de susciter l'intérêt des lecteurs, il les convertit également. Il existe de nombreuses façons d'utiliser la puissance du marketing de contenu, et l'une d'entre elles consiste à améliorer votre classement organique. En d'autres termes, l'utilisation d'une stratégie de contenu SEO peut accroître votre visibilité dans Google et d'autres moteurs de recherche, augmentant ainsi le nombre de visiteurs sur votre site web.

Mais ce n'est là qu'un avantage. Voici une liste non exhaustive d'autres avantages que vous pouvez obtenir :

• Amélioration de la visibilité dans les résultats de recherche
• Augmentation du trafic organique
• Engagement d'un public ciblé
• Amélioration de l'expérience utilisateur
• Crédibilité et fiabilité
• Avantage concurrentiel
• Adaptabilité aux changements d'algorithmes
• Amélioration de la notoriété de la marque
• Données précieuses
• Résultats à long terme

Dans le guide suivant, je vais vous montrer comment nous utilisons le contenu en interne chez Agence No Code et comment nous utilisons Webflow pour mettre en œuvre des stratégies de référencement pour notre site Web.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu SEO ?

En termes simples, une stratégie de contenu SEO est une approche planifiée de la création, de l'optimisation et de la gestion du contenu d'un site Web dans le but d'améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cette stratégie vise à attirer davantage de trafic organique, à cibler un public spécifique et, en fin de compte, à renforcer la présence en ligne et l'autorité du site web.

Un contenu non optimisé peut avoir les conséquences suivantes :

• Un mauvais classement dans les moteurs de recherche
• Une réduction du trafic organique
• Un affaiblissement de l'autorité et de l'expertise
• Une expérience utilisateur médiocre
• Un marketing de contenu inefficace
• Opportunités de conversion manquées
• Affectation inefficace des ressources
• Messages incohérents
• Difficulté à suivre les performances

Par essence, cela peut nuire à votre visibilité en ligne, à l'engagement des utilisateurs et à votre réussite globale.

Voyons les étapes exactes à suivre pour que votre stratégie de référencement soit couronnée de succès.

Étapes de l'élaboration d'une stratégie de contenu SEO

Je décompose généralement l'ensemble du processus en plusieurs étapes énumérées ci-dessous, et c'est également le processus qui a le plus de sens pour moi.

Déterminer votre public cible

La première étape consiste à identifier et à comprendre votre public cible. Il s'agit des personnes qui trouveront votre contenu utile. Si vous vendez un produit ou un service, ces personnes doivent également être informées de votre offre en plus de votre contenu.

Dans le cas d'Agence No Code, nous avons déterminé deux principaux types d'audience : les entrepreneurs qui cherchent à développer leur entreprise en utilisant Webflow et les individus qui cherchent à en savoir plus sur le fonctionnement avec Webflow, tels que les développeurs, les designers, les experts en SEO et en contenu, et plus encore. Si vous êtes sur cette page, vous faites probablement partie de ce dernier groupe. Bien sûr, cet article est écrit pour le premier groupe également, car ils peuvent y trouver des informations précieuses pour leurs entreprises.

Si vous travaillez avec d'autres professionnels du marketing, vous pouvez essayer de créer des personas pour approfondir leur psychologie. Cela vous aidera à comprendre leurs besoins et le type de contenu qui les intéresserait.

En fait, la première étape concerne l'aspect psychologique de vos consommateurs de contenu.

Effectuer une recherche par mot-clé

Avant de me lancer dans la recherche de mots-clés, je me pose les questions suivantes : Qu'est-ce qu'une personne intéressée par mon produit chercherait sur Google ? C'est la première étape, à laquelle je reviens régulièrement si je manque d'inspiration dans ma recherche de mots-clés.

Ensuite, je procède à la recherche des mots-clés les plus pertinents à l'aide d'outils tels que SEMRush.

Il y a deux choses auxquelles il faut faire attention lors de la recherche de mots-clés :

Concentrez-vous toujours sur le mot-clé le plus pertinent pour votre contenu‍

Il est très facile de s'égarer dans des mots-clés qui peuvent sembler lucratifs mais qui ne sont pas logiques dans votre cas. La meilleure façon de déterminer quels mots-clés sont pertinents pour vous est de voir les résultats obtenus.

Si les résultats ne correspondent pas à vos attentes, vous ne devez pas tenir compte de ce mot-clé. Par exemple, "agences pour la constitution d'équipes" et "agences pour la formation d'équipes" pourraient n'être qu'une combinaison différente de mots similaires, mais les résultats sont complètement différents. Le premier vous montrera des services de constitution d'équipes, tandis que le second inclura également des pages ayant trait à la création d'équipes d'experts. Pourtant, quelqu'un pourrait facilement ignorer la véritable signification du premier mot clé et l'incorporer dans une liste de mots clés, même si son entreprise n'a rien à voir avec la constitution d'équipes.

Prêtez attention au volume de recherche et à la difficulté du mot-clé‍

Le volume de recherche indique le nombre de recherches effectuées sur un mot-clé donné au cours d'un mois donné. Cela vous aidera à décider si le mot-clé est suffisamment bon pour figurer sur votre liste et être incorporé dans votre contenu.

Si le volume de recherche est faible, vous devez néanmoins tenir compte de la pertinence. Parfois, un mot-clé très spécifique qui a toutes les chances de convertir peut avoir un volume de recherche très faible, mais il en vaut la peine.

Je vais vous donner un exemple concret. Imaginez que vous vendiez des marque-pages en forme de cœur et que quelqu'un cherche cette même combinaison de mots. En fait, il semble que dix personnes fassent la même chose chaque mois. Inséreriez-vous ce mot-clé ? La réponse est oui. Bien entendu, vous devriez également vérifier le volume des marque-pages en forme de cœur ou simplement des marque-pages en forme de cœur, car ils ont le même pouvoir de conversion, mais pourraient constituer un meilleur choix pour votre mot-clé principal.

Enfin, il y a le concept de difficulté du mot-clé, qui détermine à quel point il serait difficile d'atteindre la première page de Google si vous vouliez vous classer pour ce mot, 1 étant le plus facile et 100 le plus difficile. Une fois encore, il est important de comprendre le compromis entre le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et la pertinence pour votre stratégie de contenu (et votre entreprise).

Comprendre l'intention derrière les mots clés‍

Il existe essentiellement quatre types d'intention :

1. Intention de navigation : Lorsqu'une personne utilise Google comme un simple outil de navigation pour accéder aux services qu'elle recherche. Si quelqu'un tape "Facebook Log In", il s'agit d'une requête de navigation et vous n'avez probablement pas intérêt à vous classer pour cette requête, à moins que vous ne travailliez pour Facebook.
2. Information : Lorsque quelqu'un veut apprendre quelque chose, il tape une requête d'information. C'est une bonne idée d'en tenir compte dans votre stratégie de contenu et de fournir des réponses à ces requêtes, ce qui permettrait à Google de vous classer parmi les résultats pertinents. Si vous fournissez une réponse que Google considère comme la plus efficace, vous pourriez même figurer dans l'extrait présenté.
3. Commercial : Si quelqu'un recherche un produit ou un service, il saisira une requête commerciale. Dans notre cas, nous comprenons que de nombreuses personnes souhaitent comparer Webflow avec des produits similaires, nous avons donc créé plusieurs comparaisons, telles que Webflow vs Elementor, pour cibler ces requêtes commerciales. Les mots-clés commerciaux sont plus susceptibles de convertir que les mots-clés informatifs.
4. Transactionnel : Il s'agit des mots-clés tapés par quelqu'un qui cherche à acheter quelque chose. Si une personne tape "prix iPhone 13 Mini", elle cherche probablement à acheter ce produit. Ces mots-clés sont extrêmement utiles pour le commerce électronique.

Analyser les concurrents

L'identification et l'analyse de vos concurrents doivent être un processus continu à chaque étape de votre stratégie de marketing de contenu SEO. C'est important pour plusieurs raisons :

• Compréhension des tendances du marché : Obtenez des informations sur les tendances du secteur, y compris le contenu populaire, les mots-clés ciblés et les canaux de marketing efficaces.
• Identifier les lacunes en matière de contenu : Découvrez des sujets que vos concurrents ne couvrent pas, afin de fournir un contenu unique à votre public.
• Analyse comparative des performances : Comparez vos efforts en matière de référencement et de marketing de contenu avec ceux de vos concurrents afin de fixer des objectifs d'amélioration réalistes.
• Apprendre des succès et des échecs : Adoptez les meilleures pratiques et évitez les pièges en observant les stratégies des concurrents.
• Améliorer la stratégie des mots-clés : Affinez votre approche des mots-clés en comprenant ceux qui sont ciblés par les concurrents.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Obtenez des informations sur l'expérience utilisateur de vos concurrents afin d'améliorer l'engagement et les conversions sur votre site.
• Planification stratégique : Comprenez le paysage concurrentiel pour mieux allouer les ressources et se positionner sur le marché.
• Inspirer l'innovation et la créativité : Les stratégies des concurrents peuvent susciter de nouvelles approches créatives dans votre marketing de contenu.

Créer du contenu SEO

Même si cela semble être une autre étape du processus, c'est l'étape la plus importante. Si vous ne créez pas un contenu convaincant, les moteurs de recherche ne vous aimeront pas, ce qui entraînera des investissements supplémentaires pour rectifier le tir.

C'est pourquoi il est important de faire appel à des experts en référencement et à des rédacteurs de contenu ayant une grande expérience dans leur domaine, de préférence dans votre secteur d'activité. Si vous ne créez pas seulement des articles de blog, mais aussi diverses pages d'atterrissage, vous aurez probablement besoin de concepteurs professionnels pour s'occuper des actifs.

Les rédacteurs doivent non seulement comprendre le sujet, mais aussi savoir comment leur travail sera représenté sur votre site web. S'agit-il d'un blog ou d'une page d'atterrissage ?

Enfin, vous devez créer un contenu qui vise réellement à aider. Les moteurs de recherche sont devenus suffisamment sophistiqués pour savoir quand un texte est pertinent et quand il s'agit simplement d'un texte bourré de mots-clés sans valeur réelle.

Utilisation de l'IA pour la création de contenu

Selon les lignes directrices de l'EEAT de Google, l'utilisation de l'IA est acceptable si le contenu reste pertinent pour le lecteur. D'après mon expérience, l'utilisation de l'IA de temps en temps pour combler certaines lacunes est acceptable, mais un humain doit lire et éditer ces extraits pour un effet maximal. Le diable est dans les détails, et les outils d'IA sont loin d'avoir atteint le cercle de l'enfer, ce qui signifie que la touche humaine est toujours nécessaire pour affiner le contenu.

Et ce n'est pas tout. Google est conscient qu'un contenu ennuyeux et répétitif ne sera rien de mieux que des réponses à vos requêtes générées par ChatGPT. C'est pourquoi il est essentiel de donner votre avis, vos observations, vos impressions, vos réactions et bien d'autres choses encore - des choses que les humains attendent des humains et que les robots ne peuvent pas faire.

Quand on y pense, c'est logique. Supposons que vous cherchiez à savoir comment mettre en place une stratégie de contenu pour le référencement. Dans ce cas, vous avez besoin de l'expérience directe de personnes qui les ont utilisées, et pas seulement d'informations flagrantes sur les différentes stratégies. Ne vous méprenez pas, c'est également important pour votre apprentissage, mais ce sont les gens qui vous diront en fin de compte si quelque chose en vaut la peine ou non.

Dans l'ensemble, il est important de considérer votre contenu comme la connaissance et l'information que vous transmettez à d'autres êtres humains et pas seulement comme de la nourriture pour les robots des moteurs de recherche.

Utiliser Webflow pour le téléchargement de contenu

Webflow est parfait pour gérer le référencement technique, mais qu'en est-il du contenu ? Il s'avère qu'un grand CMS permet de charger facilement des pages et même d'automatiser beaucoup de choses en cours de route.

Je vais énumérer quelques-unes des principales caractéristiques SEO de Webflow qui rendent le processus entier plus facile pour n'importe quel stratège de contenu et expert SEO. Webflow excelle à la fois dans le référencement technique et la stratégie de contenu :

• Création et gestion de contenu facile : Son CMS permet l'ajout et l'édition de contenu simple, nécessitant une expertise technique minimale.
• Conception adaptée au référencement : Crée des sites Web réactifs et visuellement attrayants qui améliorent le référencement grâce à une meilleure expérience utilisateur.
• Paramètres SEO personnalisables : Permet de modifier facilement les méta titres, les descriptions, etc. directement dans le CMS.
• Contenu dynamique : Automatise la mise à jour des pages en utilisant du contenu dynamique, rationalisant ainsi le processus de création de contenu.
• Optimisation de la vitesse : Le code propre de Webflow permet un chargement plus rapide des pages, un facteur SEO crucial.
• Réactivité mobile : Assure que les sites Web sont adaptés aux mobiles, un aspect important du référencement.
• Génération automatique de sitemap : Maintient le sitemap du site web à jour, aidant les moteurs de recherche à comprendre la structure du site.
• Données structurées pour rich snippets : Simplifie l'ajout de données structurées, ce qui améliore la visibilité dans les résultats de recherche.
• Flexibilité et évolutivité du contenu : Convient à différents types de contenu et s'adapte aux sites web de différentes tailles.
• Intégration avec les outils de référencement : Permet une connexion facile avec des outils tels que Google Analytics pour le suivi des performances et l'amélioration des stratégies de référencement.

Optimisation du contenu existant

La mise en œuvre d'une stratégie de contenu SEO doit être un effort continu si vous voulez obtenir des résultats optimaux. Cela signifie qu'en plus d'avoir un programme de contenu continu, vous devez également suivre et optimiser votre contenu existant lorsque cela est nécessaire.

Le dilemme le plus courant est le suivant : quand faut-il optimiser le contenu ? Faut-il le faire lorsque l'on constate une baisse du nombre de visiteurs ?

Dans la plupart des cas, il est préférable de le faire lorsque cela se justifie, c'est-à-dire lorsque les informations existantes dans votre contenu doivent être mises à jour et que des informations supplémentaires doivent être ajoutées.

En d'autres termes, votre contenu doit toujours présenter des informations fraîches à vos lecteurs.

Le contenu permanent doit être mis à jour de temps à autre. À bien y réfléchir, aucun contenu n'est vraiment éternel, car le monde qui nous entoure évolue rapidement.

Même s'il n'y a pas suffisamment de nouvelles informations pour que votre contenu soit mis à jour et optimisé, vous devriez toujours vérifier quelles sont les dernières pratiques en matière de contenu bien classé et les appliquer au vôtre si cela est possible et judicieux. Google est régulièrement mis à jour et, de temps à autre, la structure et la longueur préférées du contenu changent, alors gardez l'œil ouvert.

Erreurs courantes en matière de contenu SEO

Malheureusement, les stratégies de contenu pour le référencement s'accompagnent également de nombreux pièges dont vous devez être conscient. Voici les plus courantes :

• Ne pas effectuer d'audit technique de référencement et ne pas mettre en œuvre de correctifs
• Être un imitateur
• Penser que l'IA seule écrit du bon contenu
• Embaucher des rédacteurs sous-qualifiés ou inexpérimentés
• Ignorer la recherche de mots-clés
• Négliger la structure du contenu
• Négliger les balises méta et les descriptions
• Ne pas mettre à jour le contenu
• Surutilisation de mots-clés (bourrage de mots-clés)
• Ne pas optimiser le contenu pour les appareils mobiles
• Ignorer les analyses et les commentaires
• Publication incohérente
• Ne pas aligner le contenu sur l'intention de l'utilisateur
• Négliger les liens internes et externes
• Se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche, et non sur les personnes réelles

Meilleures pratiques en matière de contenu SEO

La recherche de mots-clés et la rédaction de contenu ne suffisent pas. Voici d'autres pratiques parmi les plus importantes à prendre en compte :

• Structure du contenu : Utilisez une structure de contenu claire et logique avec des titres (H1, H2, H3, etc.) pour diviser le texte. Organisez votre contenu de manière à ce qu'il soit facile à suivre pour les lecteurs.
• Optimisation des mots clés : Placez des mots clés primaires et secondaires dans le titre, les en-têtes et tout au long du contenu de manière naturelle. Évitez le bourrage de mots clés, qui peut avoir un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur et le référencement.
• Balises méta : Rédigez des balises de titre et des méta-descriptions convaincantes et riches en mots clés pour chaque page ou article. Les balises de titre ne doivent pas dépasser 60 caractères et les méta-descriptions 160 caractères.
• Structure de l'URL : Créez des URL propres et descriptives qui incluent des mots clés. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots dans l'URL.
• Réactivité pour les mobiles : Veillez à ce que votre contenu soit adapté aux mobiles afin de répondre aux besoins des utilisateurs sur différents appareils.
• Optimisation des images : Optimisez les images en les compressant pour accélérer les temps de chargement. Utilisez des balises alt descriptives comprenant des mots clés pour le référencement et l'accessibilité.
• Liens internes et externes : Incorporez des liens internes vers des pages pertinentes de votre site web pour améliorer la navigation et l'engagement des utilisateurs. Ajoutez des liens externes vers des sources d'autorité qui soutiennent votre contenu. Cela vous aidera également à déterminer quelles pages recevront le plus de jus de lien.‍
• Lisibilité : Rendez votre contenu facile à lire en utilisant des paragraphes courts, des puces et un langage clair. Visez un score de lisibilité Flesch-Kincaid correspondant au niveau de lecture de votre public cible.
• Longueur du contenu : Un contenu plus long et plus complet est souvent bien placé dans les résultats de recherche. Visez au moins 1 500 mots pour les articles détaillés.
• Originalité du contenu : Créez un contenu unique et original pour éviter les problèmes liés aux pénalités pour contenu dupliqué. Citez vos sources et attribuez-les correctement lorsque vous faites référence au travail d'autrui.
• Expérience utilisateur (UX) : Optimisez votre site web pour une expérience utilisateur positive avec des temps de chargement rapides, une navigation facile et des appels à l'action clairs.
• Partage social : Incluez des boutons de partage social pour encourager les lecteurs à partager votre contenu sur les plateformes de médias sociaux.
• Suivi et analyse : Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre les performances de votre contenu, telles que le trafic, l'engagement et les taux de conversion. Ajustez votre stratégie de contenu en fonction des données et des informations recueillies.
• Promotion du contenu : Faites la promotion de votre contenu par le biais de différents canaux, notamment les médias sociaux, le marketing par courriel, la notification par SMS et la syndication de contenu, afin d'atteindre un public plus large.

Ces pratiques de référencement peuvent vous aider à créer un contenu qui non seulement se classe bien dans les moteurs de recherche, mais qui offre également une expérience positive à vos lecteurs et vous aide à atteindre vos objectifs en matière de marketing de contenu.

Une stratégie de contenu SEO qui soutient vos objectifs.

Mettez en place une bonne stratégie de contenu SEO, commencez à l'appliquer et vous devriez commencer à voir des résultats au bout de quelques mois. S'il n'y a pas de résultats, c'est que vous faites quelque chose de mal ou que vous devez repenser votre stratégie de contenu.

Si votre entreprise a besoin d'experts en référencement et en contenu Webflow, n'hésitez pas à prendre contact avec Agence No Code et commencez à vous faire aimer de Google et des autres moteurs de recherche.